Часы Swatch, часы Свотч, часы Swatch каталог, Николас Хайек Появившись в 1983, первые часы Swatch стали спасательным кругом для часовой промышленности Швейцарии. Часы Свотч, Николас Хайек и кварцевые войны - читайте на watch-style.com.ua
(050)-506-82-36 (также для Viber); (093)-287-32-98; (067)-378-08-19
Украина, г. Чернигов, пр.Мира, 42

Часы Swatch - Чип и Дейл швейцарского часпрома

21.04.2016

Часы Свотч

"Не многие вернулись с поля..."

25 декабря 1969 года японская марка Seiko выпускает первые в мире наручные кварцевые часы. И хотя стоимость их (по тем временам) приравнивалась к стоимости небольшого автомобиля, данное событие многотонным катком прошлось по всей часовой отрасли Швейцарии.

 

Достаточно быстро кварцевые часы стали гораздо дешевле, относительно швейцарской "механики". Плюс - точность "кварца" значительно превосходила точность механических часов. Это привело к началу "эпохи кварцевых войн", более чем на десятилетие повергшей в хаос весь швейцарский часпром.

 

Если зайти на сайт швейцарской часовой Федерации - можно увидеть, что на начало 1970-го числилось 1600 компаний выпускающих хронометры. По окончании кварцевого кризиса, количество их сократилось до 600. Доля "Швейцарии" в мировом производстве часов рухнула с 40 до 17%.

 

Вы спросите: "Причем здесь Swatch?"

 

Николас Хайек и явление Свотча народу

Итак, когда к началу 80-х прошлого века в мировом часовом рейтинге Швейцария опустилась с первого на третье место, производителям было от чего впасть в отчаянье. В этот момент, просто таки Мессией явился мистер Хайек - швейцарец ливанского происхождения, владелец бюро инженерных исследований, предоставлявшем услуги в области оценки рисков, целесообразности слияний и поглощений компаний.

Николас Хайек

Николас Хайек - будущий глава группы Swatch

 

Проведя, по просьбе швейцарских банков, анализ сложившейся на то время ситуации, в частности состояние дел ведущих часовых компаний ASUAG и SSIN, Хайек пришел к выводу, что не все так печально и шансы вновь вернуться на вершину часового Олимпа у швейцарских производителей есть.

К этой мысли его подтолкнул интересный опыт (конечно, не только это). Предварительно оценив, что 98% часовщиков Швейцарии работает в дорогом сегменте, Хайек изготовил партию одинаковых хронометров, поставил на них несколько разную (но, все равно, небольшую) цену и подписал, что сделаны они, соответственно, в Китае, Японии и Швейцарии. Причем, самой большой стоимостью обладали швейцарские модели. Разослав изделия по всему миру, Николас увидел, что, несмотря на самую высокую цену, охотнее всего раскупаются часы с надписью "Swiss made". Вывод напрашивался сам собой.

 

Планом Хайека стало слияние ASUAG и SSIN в единую компанию - SMH и выпуск часов недорогого сегмента. С этой целью Хайек выкупает 51% акций выше упомянутых компаний и весной 1983 года являет миру Свотч - недорогие часы в разноцветных корпусах. Коллекция включала 12 пластиковых моделей, со стоимостью 39.9 швейцарских франков за единицу - не большие деньги для "сытого зарубежья".

Одна из моделей первой коллекции - GB101

 

Относительная "дешевизна" достигнута за счет автоматизации сборочного производства, а так же ввиду сокращения количества компонентов механизма. Благодаря технологии ультразвуковой сварки, механизм часов вваривался непосредственно в корпус. Да, это делает корпус не разборным, но позволяет сократить число деталей механизма до 51, что существенно удешевляет производство.

 

Но изготавливать недорогие часы - всего лишь полдела. Требуются еще и правильные маркетинговые шаги по продвижению. Тогда и рождается концепция вторых часов.

Кстати, одна из версий появления названия Swatch - Second Watch - вторые часы.

Еще одна из версий. Swatch - сокращенно от Swiss Watch - швейцарские часы.

Успех марки определила не низкая цена сама по себе, а совокупность цены, следование веяниям моды, продуманная маркетинговая политика. С первого дня было заявлено, что часы - такой же элемент имиджа, как туфли, галстук, украшения и не нужно носить одну и туже модель под разные стили одежды. Тем более - не стоит бессменно носить ее годами. Часы Свотч - забавный аксессуар, который нужно менять в зависимости от настроения, погоды, имиджа. Это неповторимый оригинальный дизайн, широкое разнообразие форм, цветов, материалов.

Именно поэтому Свотч выпускает по две сезонные коллекции ежегодно, дизайн которых разрабатывается в собственной студии, расположенной в столице мировой моды - Италии.

 

И великой цели можно достичь, сделав большое количество маленьких шагов

Стратегия господина Хайека оказалась весьма правильной - всего лишь в течение года Свотч обрел неимоверную популярность во всем мире. За столь короткое время поклонники марки раскупили около 1млн экземпляров.

Темпы роста впечатляют - 1986 год (через 3 года после появления) - доход превышает 1 миллиард франков. Вскоре Свотч контролирует 25% мирового рынка часов.

 

Появившиеся оборотные средства позволяют Николасу обратить взор и на сектор дорогих хронометров.

Теперь с уверенностью можно сказать, что благодаря дальновидности Николаса Хайека и созданной им ТМ Свотч, швейцарские часовщики преодолели столь страшный кризис.

 

Swatch - некоторые моменты истории

1987 - Flik Flak - линия недорогих швейцарских часов для детей.

 

1995 - выпущены часы Swatch Access со встроенным микрочипом. Что бы воспользоваться подъемником на горнолыжных курортах - приобретаются специальные карты Skipass. Часы из серии Access позволяют не носить подобную карту с собой (боясь ее потерять). В некоторых странах, с помощью подобных моделей осуществляется проход в метро, гостиницы, офисы ряда фирм, закрытые вечеринки.

Часы Swatch

Часы Swatch SUMZ102 с микрочипом

 

1996 - швейцарский космонавт Клод Николье отправляется в космос. На его руке красуются часы Свотч.

 

1996 - открытие бутика на престижнейшей улице - 5 Авеню в Нью-Йорке.

 

1997 - появление коллекции Swatch Skin. Благодаря своей малой толщине (1.9мм - толщина механизма), данная линейка включена в книгу рекордов Гиннеса, как самые тонкие часы из пластика.

Skin

 

1998 - холдинг SMH переименовывают в Swatch Group Ltd.

 

1998 - Swatch Beat  - первые швейцарские часы с жидко кристаллической индикацией и функцией интернет времени. Сутки условно поделены на 1000 бит, т.е. 1 бит = 1 минуте и 26,4 секунды. Введена данная единица для людей, работающих в сфере интернет, т.к. дает возможность не привязываться к часовым поясам.

 

1999 - Париж. Открытие магазина на Вандомской площади.

 

2002 - количество выпускаемых часов превысило 250 миллионов.

 

2013 - отмечая свое 30-летие, Свотч арендует целый павильон на самой престижной часовой выставке мира - Baselworld, где анонсирует начало продаж коллекции Sistem 51 - механические часы с автоподзаводом, механизм которых состоит всего лишь из 51 детали и крепится с помощью одного винта.

В этом же 2013г. Группа Свотч себе на день рождение приобретает активы мирового короля бриллиантов - американский ювелирный бренд Harry Winston за 1 млрд $, закрыв таким образом последний сегмент рынка, где они не имели прочных позиций.

 

На 2016 год Swatch Gr.Ltd - крупнейший мировой экспортер часов. Портфель входящих в него марок состоит из 21 бренда, охватывая весь ценовой сегмент - от бюджетных Swatch, Flik Flak (часы для детей) до монстров часовой индустрии - Blancpain, Breguet.

 

Определиться с моделью для себя, можно нажав кнопку - "часы Swatch каталог".

 

часы Swatch каталог

 

 

Спасибо всем, кто дочитал до конца. Я старался для Вас!!! Буду благодарен за любые отзывы! Буду просто счастлив, если оформите нашу рассылку новостей!